风格、悬念、时间、化合--也议PPV及戈瓦之战

天象125

2016年9月中旬，连续两个周末，两场均有英国不败拳王参与的大战硝烟渐褪，相同的结局是英国人均尝到职业首负，而于此同时，盘桓于报端论坛，唇牙齿舌间的，则是对他们彼此对手相互对决的热议。

在154磅，155磅恒勇无敌的墨西哥红发小子苏尔-阿尔瓦雷兹；连续23场ko，17次卫冕的中量级王者，霸占了四大拳击组织中三条腰带的哈萨克斯坦ko机器根纳迪-戈洛夫金—此二者均是风格霸道，重拳犀利，攻防技术出众，都具备各自领域碾压拳台的气度和实力。阿尔瓦雷兹依靠8岁半的年龄优势和压重经验上的适应，一直将体重强压在了154和155，但是目前众多信息表明，阿尔瓦雷兹的临场体重应该超过了高一级别的GGG，而强压体重肯定也消弭了他一定程度上的战力。在9月17日ko里亚姆-史密斯后，阿尔瓦雷兹和金童都已经明确表态会升到160，和GGG进行一场火花四溅的激情碰撞。考虑到双方异常凶悍火爆的风格，比赛的悬念激发的化合作用，将肯定是未来几年内最万众瞩目的大战，也必将创造良好的市场佳绩。

现在聚焦的问题有两个：双方对决的ppv盘子&GGG该拿多少钱

GGG是一个市场价值被低估的拳手。有不少拳迷拿GGG只有一次PPV经历，且购买数只有15万举例，说他的市场价值不高。其实，GGG作为一个外来户，靠自己的实力拿下一次ppv直播已经很不错了，现今排行榜第2和第4的科瓦列夫与沃德可还没有ppv经历呢，沃德还是美国本土拳手。

GGG的上一场和英国凯尔布鲁克的不败对决，赢得了平生最高的500万美金的收入，但是这次比赛在金钱上的赢家却是他的对手布鲁克—单看双方的市场价格都不算高，GGG之前最高200万美金，布鲁克2014年8月17日和波特对决时，酬金只有区区20万美金，他这两年的比赛酬金也不会超过6位数。而同年进行的弗洛奇和格罗夫斯的英国德比二战，则创出了2300万英镑的市场收益，其中包括600万英镑的门票，1700万天空体育台的ppv收入。而在1700万英镑中，被拿出了1000万英镑由对战双方进行85-15比例的分配，弗洛奇单单这一项收获800万英镑以上。而这一次的布鲁克vs GGG之战，布鲁克独享英国的ppv分成，ppv单价19.9英镑，高于弗洛奇vs格罗夫斯二战的单价，具体ppv数字和分成比例目前上不得而知，但是布鲁克此一役收获过千万美金已经是铁板钉钉了。所以，我们不可以单论拳手之前的价值，而更要看拳手之间的风格和化合作用，当然，时间点和炒作是非常重要的。

如果我们把拳坛（非重量级）近二十年的市场关注度依据统治力划分年代，可以简单划分为金童-梅帕-后梅帕三个时代

先请参看以下几个表

德拉霍亚

时间	对手	广告语	ppv购买数量	直播通道
May 6, 1995	De La Hoya vs. Ruelas	La Batalla	330,000[61]	HBO
September 9, 1995	De La Hoya vs. Hernandez	The Rivals	220,000[61]	HBO
January 18, 1997	De La Hoya vs. Gonzalez	For Pride and Country	345,000[61]	HBO
April 12, 1997	Whitaker vs. De La Hoya	Pound for Pound	720,000[61]	HBO
September 13, 1997	De La Hoya vs. Camacho	Opposites Attack	560,000[61]	HBO
December 6, 1997	De La Hoya vs. Rivera	Tital Wave	240,000[61]	HBO
September 18, 1998	De La Hoya vs. Chavez II	Ultimate Revenge	525,000[61]	HBO
February 13, 1999	De La Hoya vs. Quartey	The Challenge	570,000[61]	HBO
September 18, 1999	De La Hoya vs. Trinidad	Fight of the Millennium	1,400,000[61]	HBO
June 17, 2000	De La Hoya vs. Mosley	Destiny	590,000[61]	HBO
June 23, 2001	De La Hoya vs. Castillejo	The Quest	400,000[61]	HBO
September 14, 2002	De La Hoya vs. Vargas	Bad Blood	935,000[61]	HBO
May 3, 2003	De La Hoya vs. Campas	Night of Champions	350,000[61]	HBO
September 13, 2003	De La Hoya vs. Mosley II	Redemption	950,000[61]	HBO
June 4, 2004	De La Hoya vs. Sturm	Collision Course	380,000[61]	HBO
September 18, 2004	De La Hoya vs. Hopkins	History	1,000,000[61]	HBO
May 6, 2006	De La Hoya vs. Mayorga	Danger Zone	925,000[61]	HBO
May 5, 2007	De La Hoya vs. Mayweather	The World Awaits	2,400,000[61]	HBO
December 6, 2008	De La Hoya vs. Pacquiao	The Dream Match	1,250,000 [62]	HBO

Totals (approximate): 14,00,000 buys and$700,000,000 in revenue.[63]

小梅威瑟：

日期	对手	广告语	ppv购买数	直播通道	ppv总当量（美元）
June 25, 2005	Gatti vs. Mayweather	Thunder & Lightning	365,000	HBO	$16,500,000
April 8, 2006	Mayweather vs. Judah	Sworn Enemies	374,000	HBO	$16,800,000
November 4, 2006	Mayweather vs. Baldomir	Pretty Risky	325,000	HBO	$16,300,000
May 5, 2007	De La Hoya vs. Mayweather	The World Awaits	2,400,000[175]	HBO	$136,000,000
December 8, 2007	Mayweather vs. Hatton	Undefeated	920,000	HBO	$50,000,000
September 19, 2009	Mayweather vs. Márquez	Number One/Número Uno	1,100,000[176]	HBO	$55,600,000
May 1, 2010	Mayweather vs. Mosley	Who R U Picking?	1,400,000[177]	HBO	$78,300,000
September 17, 2011	Mayweather vs. Ortiz	Star Power	1,250,000[178]	HBO	$78,440,000
May 5, 2012	Mayweather vs. Cotto	Ring Kings	1,500,000[179]	HBO	$94,000,000
May 4, 2013	Mayweather vs. Guerrero	May Day	1,000,000[180]	Showtime	$60,000,000
September 14, 2013	Mayweather vs. Canelo	The One	2,200,000[181]	Showtime	$150,000,000
May 3, 2014	Mayweather vs. Maidana	The Moment	900,000[182]	Showtime	$58,000,000
September 13, 2014	Mayweather vs. Maidana II	Mayhem	925,000[183]	Showtime	$60,000,000
May 2, 2015	Mayweather vs. Pacquiao	Fight of the  Century	4,600,000[184]	Showtime/HBO	$400,000,000
September 12, 2015	Mayweather vs. Berto	High Stakes	400,000[185]	Showtime	$28,000,000

Totals (approximate): 19,500,000 buysand $1,300,000,000 in revenue.[186]

帕奎奥：

日期	对手	广告语	ppv购买数	直播通道	总当量（美元）
March 19, 2005	Morales vs. Pacquiao	Coming With Everything	350,000	HBO	$15,700,000
January 21, 2006	Morales vs. Pacquiao II	Their First Battle Was An Epic	360,000	HBO	$16,200,000
July 2, 2006	Pacquiao vs. Larios	Mano-A-Mano	120,000	Top Rank	$4,794,000
October 6, 2006	Pacquiao vs. Morales III	The Grand Finale	350,000	HBO	$17,500,000[197]
April 14, 2007	Pacquiao vs. Solis	Blaze of Glory	150,000	Top Rank	$5,992,000
October 6, 2007	Pacquiao vs. Barrera II	Will to Win	359,000	HBO	$17,532,000
March 15, 2008	Pacquiao vs. Márquez II	Unfinished Business	407,000	HBO	$20,533,000
June 28, 2008	Pacquiao vs. Diaz	Lethal Combination	206,000	HBO	$9,260,000
December 6, 2008	De La Hoya vs. Pacquiao	The Dream Match	1,250,000[198]	HBO	$70,000,000
May 2, 2009	Pacquiao vs. Hatton	The Battle of East and West	850,000	HBO	$50,000,000[199]
November 14, 2009	Pacquiao vs. Cotto	Firepower	1,250,000[200]	HBO	$70,000,000
March 13, 2010	Pacquiao vs. Clottey	The Event	700,000	HBO	$35,300,000[201]
November 13, 2010	Pacquiao vs. Margarito	The Eighth Wonder of the World	1,150,000[202]	HBO	$64,000,000
May 17, 2011	Pacquiao vs. Mosley	The Undaunted	1,340,000[203]	Showtime	$75,000,000
November 8, 2011	Pacquiao vs. Márquez III	The 25th Round Begins	1,400,000[204]	HBO	$71,000,000
June 9, 2012	Pacquiao vs. Bradley	Perfect Storm	890,000	HBO	$50,600,000
December 8, 2012	Pacquiao vs. Márquez IV	Fight of the Decade	1,150,000[205]	HBO	$70,000,000
November 24, 2013	Pacquiao vs. Ríos	The Clash in Cotai	470,000[206]	HBO	$28,000,000[207]
April 12, 2014	Pacquiao vs. Bradley II	Vindication	800,000[208]	HBO	$49,000,000
November 23, 2014	Pacquiao vs. Algieri	Hungry for Glory	400,000[209]	HBO	$24,000,000[210]
May 2, 2015	Mayweather vs. Pacquiao	Fight of the  Century	4,600,000[211]	Showtime & HBO	$400,000,000
April 9, 2016	Pacquiao vs. Bradley III	PacBrad III	400,000[212]	HBO	$24,000,000

Totals (approximate): 18,400,000 buysand $1,165,000,000 in revenue.[213]

上面的表中ppv过百万的被标注红色，过200万的标注绿色，300万以上标注金色              。

从这些数字中我们可以看到一些演变

一）德拉霍亚vs特立尼达德

1999年9月18日，被拳击界两位大佬唐金和阿鲁姆共同推动的不败对决在墨西哥裔美国人德拉霍亚（31-0,26kos）和波多黎各的菲利克斯-特立尼达德（35-0,30kos）之间进行。这场大战被冠以“千禧年大战”而广为宣传。这次比赛的ppv卖出了140万。创造了非重量级比赛的历史，排名HBO历史的第四位，之前只有1997年泰-霍二战的199万，96年泰-霍一战的159万，95年泰森-麦克尼雷的155万三场，持平了1991年的霍利菲尔德vs福尔曼的140万。

此役之前金童已经有过8次ppv经历，最高的ppv数字是1997年12月和维塔克的72万，全部是是在HBO，而特立尼达德则还没有ppv的比赛。

这个比赛可以和当前的阿尔瓦雷兹vsGGG的比赛期望相对比。阿尔瓦雷兹2013年9月14日第一次ppv之旅就是和小梅威瑟的大战，创造了220万ppv数，1.5亿的当量，直播通道是showtime。之后阿尔瓦雷兹又打了四场ppv比赛，除了和库托的比赛创造了90万的ppv，其他三场都没有超过50万，和阿米尔-卡汗的比赛也只创造了45万ppv，区区3000万当量的收费。

二）梅帕时代的ppv

1）在遭遇金童之前，梅威瑟和帕奎奥分别经历了3场和8场ppv比赛，说明他们已经是各自领域的明星级拳手了。但是小梅威瑟之前三场最高的ppv也只是和朱达比赛产生37.4万，而小帕的最高则是和马奎兹二战的40.7万，以现在眼光来看都不高。但是却分别和金童创造了240万和125万的ppv数字。梅-霍之役更是创造了ppv的纪录。而金童在和小梅威瑟比赛前也只有两场百万级的比赛，分别是和提托的140万，与霍普金斯的100万。这说明巨星的加持固然重要，但是双方拳手的战绩，风格，宣传炒作的化合作用对市场价值的作用更为重要。

2）2008年开始进入了梅帕双雄时代

   小梅威瑟在与霍亚之役后，身价暴涨，从2007年12月到2014年9月的七场比赛场场过百万（和里奇-哈顿的比赛HBO数字虽为92万，但本场比赛是美英双线ppv直播，哈顿独享英国的分成，所以也可以看做百万大战）。而帕奎奥则在此后直到和马奎兹四战的惨败，共收获4场百万ppv比赛。

   梅帕二人的明星作用虽然对各自比赛的ppv数字有不小影响，但是从2008年始，二人的王者之争甚嚣尘上，炒作得轰轰烈烈，成为了拳史上的一个时间段的“概念”。而这一概念的加持作用，无疑对彼此的市场形象加分不少。所以，虽然比赛未打，但是市场已经在分别的进行化学反应和酝酿。

3）2012年12月8日，帕奎奥vs马奎兹四战中，帕奎奥在被市场广泛看好的前提下惨败。此役对帕奎奥的“英雄”形象损毁严重，之后比赛，直至2015年5月的双雄大会战，再未有过百万经历。而小梅威瑟则在13年勇敢的升级到152（割了阿瓦两磅）对决年轻气盛的不败新贵阿尔瓦雷兹，这场比赛的赔率高达1赔2，制造了惊人的悬念，不败vs不败，想看看到底谁会挨揍，谁会破处，暴力和技术哪个更高一筹，的想法让市场火热。这场比赛创造了220万的市场，而市场价值绝不逊于阿瓦的米格尔-库托，由于不能制造阿瓦一样的悬念，创造的效果就只有其7成。所以，比赛的悬念和风格是市场很好的催化剂。

4）帕奎奥的失色，无疑让梅帕双方的比赛都或多或少受到了影响，小梅威瑟之后四场除了两人的世纪大对决，未再有百万佳绩，2015年和贝托的收官战更是达到了40万的低谷，这也是其看清市场，油尽弓藏进入退休的重要原因。

5）梅帕大对决。酝酿了七八年的大会战终于爆发，这场比赛的赔率虽然下降到了1赔3，但是长期以来点燃的“概念”，以及对“答案”的穷解之情，还是让低迷的市场创造了历史的纪录。Showtime和HBO联合ppv直播，创造了460万ppv的空前数字，也为一段纷争的历史篇章画下了句号。

三）后梅帕时代

其实从帕奎奥惨败始，就开始进入了后梅帕时代。其他拳手再无百万ppv的经历了。

其实从帕奎奥惨败始，就开始进入了后梅帕时代。其他拳手再无百万ppv的经历了。

Oct 12, 2013	Timothy Bradley vs. Juan Manuel  Márquez	Bradley wins by SD (115–113, 116–112, 113–115)	375,000[60]
Nov 24, 2013	Manny Pacquiao vs. Brandon Ríos	Pacquiao wins by UD (119–109, 120–108, 118–110)	475,000[61]
Mar 8, 2014	Canelo álvarez vs. Alfredo Angulo	álvarez wins by TKO in Round 10	350,000[62]
Apr 12, 2014	Manny Pacquiao vs. Timothy Bradley  II	Pacquiao wins by UD (116–112, 116–112, 118–110)	800,000[63]
May 3, 2014	Floyd Mayweather Jr. vs. Marcos  Maidana	Mayweather Jr. wins by MD (114–114, 117–111, 116–112)	900,000[64]
Jun 7, 2014	Miguel Cotto vs. Sergio Martínez	Cotto wins by RTD in round 10	315,000[65]
Jul 12, 2014	Canelo álvarez vs. Erislandy Lara	álvarez wins by SD (115–113, 117–111, 113–115 )	300,000[66]
Sep 13, 2014	Floyd Mayweather Jr. vs. Marcos  Maidana II	Mayweather Jr. wins by UD (116–111, 116–111, 115–112)	925,000[64]
Nov 23, 2014	Manny Pacquiao vs. Chris Algieri	Pacquiao wins by UD (119–103, 119–103, 120–102)	400,000[67]
May 2, 2015	Floyd  Mayweather Jr. vs. Manny Pacquiao	Mayweather Jr. wins by UD  (116–112, 116–112, 118–110)	4,600,000[68]
Sep 12, 2015	Floyd Mayweather Jr. vs. Andre  Berto	Mayweather Jr. wins by UD (120–108, 118–110, 117–111)	400,000[69]
Oct 17, 2015	Gennady Golovkin vs. David Lemieux	Golovkin wins via TKO in round 8	150,000[70]
Nov 21, 2015	Miguel Cotto vs. Canelo álvarez	álvarez wins by UD (117–111, 119–109, 118–110)	900,000[71]
Apr 9, 2016	Manny Pacquiao vs. Timothy Bradley  III	Pacquiao wins by UD (116–110, 116–110, 116–110)	400,000[72]
May 7, 2016	Canelo álvarez vs. Amir Khan	álvarez wins by KO in round 6	460,000[73] [74]
July 23, 2016	Terence Crawford vs. Viktor Postol	Crawford wins by UD (118–107, 118–107, 117–108)	55,000[75]
September 17, 2016	Canelo álvarez vs. Liam Smith	álvarez wins by TKO in round 9

从上表可以看到，离开了梅帕，只有阿尔瓦雷兹vs库托赢得了90万ppv的数字，其他比赛都没有超过50万。可以说，现在是一个市场的空窗期。

四）GGG vs阿尔瓦雷兹市场前瞻

1）  从时间上，现在是后梅帕时代的空窗期，市场急需一场激烈，悬念，观赏性强的大战来激活。

2）  从位置上，GGG身为WBC/WBA/IBF的中量级不败拳王，连续23场ko，17场卫冕的战绩，茫然四顾难逢对手。而阿尔瓦雷兹则仅点败一场，输给了拳坛王者梅威瑟。在他的领域也是碾压式的状态

3）  从风格上，两人皆是攻防技术优异，重拳组合霸蛮，拳风暴力。阿尔瓦雷兹如果升级到160，战力无疑会得到增强，这也为二人的激情对决增加了不小的悬念

4）  对决可能。这场大战无疑是非常匹配，而且适应市场高度期待的激情大会战。从当前国内外报纸，论坛的关注度上，无出其右。现在的问题是既要炒作双方的比赛，又要使双方在对决前保持价值甚至升值，决不能贬值，如此才能让市场的炒作化合出最大的效果。而二人的年龄差造成的可能在时间轴推移上产生出的实力调整，以及未来比赛对手的缜密选择，都将是非常细节的考量。如此，比赛安排在2017年后段，应该是“炒作放大”和“规避失误”的平衡下的一个好的时间规划。

5）  国外有文章分析，二人的大战可能会产生1亿~2.5亿的盘子，2.5亿不敢奢望，1亿的盘子需要150万左右的ppv。以目前炒作的态势看，由于悬念和风格原因，超过阿尔瓦雷兹vs库托的90万ppv不会是问题，150万ppv也是可期的，但究竟能走到多高，还要看未来市场的炒作化合。

闲着没事

都保持不败的话，明年九月开战至少能拿到150万PPV。

江南歌王

费心血的佳作，赞一个！

嫔蛋

期待戈洛夫金与阿尔瓦雷兹的大战。

江南歌王

个人倒是很看好约书亚这小伙子在不久的将来打出自己一片天地，从重量级脱颖而出，成为未来的P4P头牌和PPV明星。

aquan70

谢谢站长的数据，自从美国重量级霸主地位被摧毁后，再无高PPV重量级大战了。

穷则猜拳

非常好的资料。谢谢。

亚历克斯阿圭罗

戈瓦真要在160打起来，我觉得悬念有一点，但3G赢是大概率事件，阿瓦的站桩式打法很有可能变成一个大号的沙袋。

柔克刚

布鲁克有狂热的英国拳迷，三鸡为什么拿不到分成，这很能说明问题。三鸡阿瓦之战，屁屁喂谈判很难。是160，还是以下还很难说，口头吹风的事可能会变。谈判将是很艰难。

对攻

分析的好