港媒：CCTV5垄断赛事资源 阻碍体育产业发展

如风

在欧美成熟的体育产业链里，职业俱乐部收益的最主要来源是电视转播，而中国最奇葩的地方在于，很多赛事版权方恐怕还要倒贴钱企求央视宣传播放。毫不夸张的说，央视的存在（或者说私营体育台的缺位），削减了中国体育产业最大的资金动能。

乌拉圭作家加莱亚诺说得好：“电视播放发生的事情？不，电视播放它想要发生的事情。”央视体育资源垄断权不打破，就注定无法摆脱被吐槽、被攻击和被诅咒的命运，CCTV5根本做不到令所有电视观众都满意——事实上，为数不少的体育迷对CCTV5怨声载道。

F1掌门人伯尼公开炮轰CCTV5不转播F1是没格调、没眼界、没见识，而央视除了凭借政策保护将奥运会、世界杯两张王牌紧紧攥在手里，对其它资源提供商都摆出居高临下的派头，其它任何赛事都并非必不可少的。

本土最有价值的体育赛事中超联赛前些年与央视闹僵，CCTV5不转播中超比赛，甚至拒绝报道中超的新闻，导致中超品牌价值大幅缩水，社会影响力急剧下滑。后来，中超与CCTV5言归于好，才吸引了中国平安4年6亿的冠名费，才诱使了多家赞助商慷慨解囊，才促动了亚洲第一烧钱联赛。

足球是世界第一运动，央视既然敢于不转播中超和英超，对于相对小众的赛车，自然更有资本不屑一顾了。严格来说，并非央视主动踢开F1，而是F1觉得受委屈了，他们为了推广赛车运动，给央视提供免费信号，但F1直播时不时为中超、CBA、乒乓球让路，无法满足赞助商提高曝光度的需求，F1和央视就此分道扬镳。

CCTV5的原罪就是独霸体育转播资源，而地方台都是政府下属的事业单位，不是自主企业也就谈不上独立竞争。原北京副市长、全国政协委员刘敬民指责CCTV5造成赛事资源浪费，妨碍体育产业发展。国务院2014年第46号文件强调“放宽赛事转播权限制，各地方台可直接购买或转让”。但在国内没有上星的私营体育频道之前，CCTV5的垄断地位仍然牢不可撼。

央视体育频道播什么、怎么播、播多少，里面大有学问，但在足球迷侮辱篮球迷“篮球狗”，篮球迷诋毁足球迷“足球猪”的大环境下，CCTV5无论多么绞尽脑汁的权衡利弊，都会惹来讨伐之声。更何况央视体育只有时间领会上峰精神，没有功夫体察百姓舆情，他们才不管社交网络上有多少网友讥讽CCTV5是“乒乓球台”、“冰壶台”和“斯诺克台”呢。

记得曾担任CCTV5要职的马国力说过：“网球、F1、高尔夫等职业化程度高的赛事，不管收视率如何，央视必须要有，这关乎一个电视台的品位。”（大意如此非原话）央视体育频道也在节目多元化方面有所追求，专门开辟5+体育台缓解赛事资源浪费，引进了骑牛大赛、NHL北美职业冰球联赛等新的门类。

然而，CCTV5在赛事多样性开拓方面终究还是缺少足够的勇气——从国际品牌赛事引介的角度，世界最赚钱的职业联盟NFL美式橄榄球、仅次于足球世界杯的英式橄榄球世界杯，以及赛马、帆船、综合格斗竟全无涉及。从中华传统赛事弘扬的角度，围棋、武术、以及民族特色项目也没有得到应有的重视（龙舟是个例外，因为它与马拉松一样具备地方政绩夸耀功能）。

以比较有代表性的2012年奥运年为例，美国运动收视率TOP50赛事，全部被NFL和伦敦奥运占据，在美国很少有人厌恶他们的“国球”橄榄球，再加上多数体育迷都有不止一个喜欢的项目，橄榄球、棒球、冰球、篮球都能接受。NBC、CBS、FOX、ESPN多家电视台竞争互补，体育爱好者可以随意切换频道，吐槽的声音要消减了不少。而在国内没有真正被当做信仰的“国球”，央视恰恰因长期转播乒乓球，屡屡被推到舆论风口浪尖，而体育迷大多是单一爱好，比如足球迷篮球迷互不买账，比如足篮球迷瞧不起冷门项目，这就造成了激烈的争吵。垄断资源的CCTV5四处不讨好，难免被骂得体无完肤。

世界杯有让所有人都在夏天变成足球迷的魔力，央视频道独揽内地世界杯转播权，应该让争议和聒噪消弭了吧？很可惜，烹牛而不盐，败其所为也。央视坐拥世界杯盛宴大餐，却不懂得如何加佐料，乃至坏了球迷的兴致胃口，围绕刘建宏、朱广沪的蹩脚解说，CCTV5也没少被批。最令球迷恼火的不是朱广沪，而是你只能看央视，只能听朱广沪，没有别的电视台可选择。

在欧美成熟的体育产业链里，职业俱乐部收益的最主要来源是电视转播，而中国最奇葩的地方在于，很多赛事版权方恐怕还要倒贴钱企求央视宣传播放，即便现在央视象征性的给中超、CBA等品牌赛事一定的转播费，但他们的资金投入还不到新媒体的一半。毫不夸张的说，央视的存在（或者说私营体育台的缺位），削减了中国体育产业最大的资金动能。

细心的体育迷不难发现，CCTV5近两年足球转播时间远远高于其它项目，这并不完全是足球独特的魅力使然，而是源于高层对足球的关注，央视领导出于某种迎合心理，欧冠、德甲、西甲、意甲轮番大放送。对于众口难调的电视观众，他们无法迎合，也不屑迎合，所以针对CCTV5的指责永远不会消停。

如风

hongming 发表于 2014-12-23 21:05
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如风 发表于 2014-12-27 16:14
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