小伙8分钱拍下宝马 再造“秒杀”神话

闲着没事

面对媒体的采访，小陈如专业模特一般地站在自己拍下的名车前，无意中他似乎成了一次商业活动的主角。

　　“只花了8分钱，就拍到了这辆宝马MINI车，我好几个晚上都没睡好觉。”昨天下午，杭州一姓陈的80后小伙子在签完相关合同后，从杭州某竞拍网站负责人手中接过一辆全新的宝马MINI车钥匙。这辆合同价格24.9万元的MINI车是他在1月11日中午12点24分18秒，以0.08元的竞拍价格从该竞拍网站上拍回来的。

　　花如此少的钱，就能竞拍到宝马MINI，天上真的掉馅饼了？还是网站在做秀？带着重重疑问，记者采访了陈先生和该竞拍网站负责人。

　　8分钱拍下宝马，纯属意外

　　“只能说太幸运了！”签完合同，从台州来杭从事广告工作的陈先生仍然觉得有点不可思议。他告诉记者，自己喜欢玩网络竞技类游戏，用注册所得的“拍币”先在该竞拍网上拍到了价格较低的“入门级”商品。在多次成功竞拍后，他通过网银购买了价值1000元的1700个“拍币”，为竞拍宝马车做好了准备。

　　1月11日中午12点，竞拍宝马MINI的活动开始后，由于单位临时有事，他便设置好自动竞拍助手，“宝马车的竞拍时间是隔5分钟刷新一次，每次10个拍币，于是就设置了在每5分钟的最后10秒自动参加竞拍，最高竞拍次数170次。”

　　当他回到电脑前却发现该网站已经瘫痪，“当时公告说因为流量太大而导致网络中断，以为没戏了，不过当天下午却意外收到了网站工作人员通知中奖的电话。”

　　网站负责人邵小姐给出了说法，“流量太大可能是因为黑客攻击所导致的，陈先生很幸运。”她表示，因为网络拥堵，陈先生0.08元的竞拍价格意外地成为了宝马MINI竞拍的最后出价，因此幸运地以此价格拍到了这辆宝马车。

　　拍币消费，美丽的陷阱

　　在该竞拍网站上，记者发现除了已经拍出去的宝马外，还有电脑、彩电、数码相机等“热门成交拍品”。而这些拍品的成交价格多在几元甚至几毛几分钱，从成交价格上来看肯定都是赔本买卖，那网站又是通过什么形式实现盈利呢？

　　网站负责人邵小姐告诉记者，竞拍的模式与秒杀不同，网站上每件商品的竞拍价格都以0.00元开始，在规定时间内，不同商品每次的投标价格增长为0.01元。而在规定时间内，一旦有新的对手出价，规定时间将重新开始倒计时。“出现规定时间结束而没有其他人继续竞价的情况，竞价结束。”



再造“秒杀”神话

　　在这种竞拍模式下，以宝马车竞拍为例，每个用户每次竞价虽然只是加价0.01元，但背后都需要付出10拍币。而当记者询问如果不是因为黑客攻击，宝马竞拍的时间可能会持续多久时，她表示：“很难说，可能会有人一直竞价，几个月也有可能。”而这背后产生的无数次的竞拍拍币数量将是一笔庞大的数字。

　　记者手记

　　“他还戴着个墨镜，围个围巾，跟中了彩票大奖领奖似的。”在交接现场，不少旁观者在羡慕陈先生的同时，也调侃起了“幸运数字”0.08和一身黑衣墨镜的竞价成功者。而对于黑客攻击为何恰好发生在竞拍宝马车的关键时刻，网站负责人邵小姐表示：“可能是竞争对手干的，我们已经报警了。”而竞争对手是谁，她又表示不太清楚。

　　“每次有新对手竞价就开始重新倒计时，这个游戏规则让人感觉怪怪的。”一位旁观者表示，这样的规则很可能诱导用户在不知觉的情况下，持续出价而支付大量的竞价费用。

　　新闻追踪：小伙用8分钱在网上“拍币”拍得宝马车

　　昨天，杭州“80后”小伙儿小陈成了众多媒体竞相追捧的对象，如果不是在网上“秒杀”了价值0.08元的全新宝马MINI，他应该还在公司里平静地上班。

　　“今天你‘秒杀’了吗？”伴随互联网和电子商务的发展，各种产品陆续在网上热卖，网络世界里的促销方式也层出不穷，“秒杀”就是其中一种。一些实体商家诸如苏宁、国美等也开始炒作网络流行的秒杀概念，以此来聚人气达到促销目的。

　　对网站及商家而言，日益壮大的“秒杀族”已经成了可利用的商机，组织够分量的商品进行“秒杀”，能在短时间内聚集大量人气，是吸引网民点击的有效方法，看似高额的投入，吸引的却是数百万网友更高的关注，这样的投入产出似乎很有效，但也有人发出了反对的声音。

　　iPod nano、苹果Macbook、九阳豆浆机、漫步者音响……这些“80后”、“90后”最钟爱的商品，在这家名叫“疯狂抢拍”的秒杀网站上全被涉猎，只要在注册网站会员后填写真实的个人信息，你就能参加竞拍，每次加价的幅度只有0.01元。没错，小陈就是在这个网站上幸运地“网”来了宝马MINI。

　　在杭州，活跃着这样一群“秒杀族”。他们每天守在电脑前，随时关注网上限时抢购的优惠信息，一有风吹草动，立刻以最快的速度在网上疯狂抢货。曾经留学英国的“疯狂抢拍”网CEO绍琳也是典型的“秒杀”一族。

　　昨天，在位于杭州西湖大道的宝马车行内，记者见到了绍琳。她说，自己的“秒杀”经历已经有些年头了，英国几家知名的秒杀网站，她都经常光顾，还曾经因为钟情于佳能450D相机而疯狂竞拍了200多次直至最终拍下了这件宝贝。去年三月，学成回国后她的唯一念头就是在国内创办一家类似的抢拍网。

　　2009年10月，绍琳的疯狂抢拍网上线后便在杭州地区进行公测，每天有一二十件拍品上网供网友竞拍，目前已有几百件商品在该网站成功交易，其中最大宗的拍品就是小陈的这辆宝马MINI。



小伙用8分钱在网上拍得宝马车。

　　制造宝马MINI秒杀神话的网站

　　名叫“疯狂抢拍”

　　小陈老家在台州，现在是名普普通通的80后“杭漂族”，平时热衷参与网上竞拍类活动，可惜从来没成功过。

　　这个名叫“疯狂抢拍”的网站是小陈在一个网络论坛上发现的，打开一看，他发现自己钟爱的宝马MINI竟也是即将竞拍的商品，就赶紧注册了账号，成功拍得50个“拍币”后，他通过网银购买了1000元“拍币”备战爱车的竞拍。

　　1月11日中午12点，宝马MINI开始竞拍。小陈摩拳擦掌。但是当时公司临时有客户需要接待，他便在网上设置了自动竞拍助手，宝马MINI的竞拍时间是隔5分钟刷新一次，10拍币/次，他的网上竞拍助手在每5分钟的最后10秒就自动开始参加竞拍。后来当他回到单位时，发现网站因为玩家流量过大而导致其网络中断。

　　小陈以为自己这次没戏了。没想到，就在当天下午，他意外地接到网站工作人员打来的恭喜电话，直到回到家打开电脑看到疯狂抢拍网上的公告时他才相信这是真的。根据网络数据显示，宝马MINI的成交是发生在服务器中断之前，为有效成交。他个人的竞拍次数是3次，胜出者就是自己！

　　对于这次小陈的胜出，绍琳也感到意外：宝马MINI是网站事先向车行买下的。当时网站被黑客攻击，0.08元是这辆车最后有效的竞拍数据。因为网站竞拍的游戏规则是一旦有人出价就重新开始倒计时，相信如果不是因为网络中断，应该会有其他竞拍者跟小陈竞价的，那么这辆车的成交价格也就不止0.08元了。

　　若不是网站被黑

　　拍下这辆宝马MINI绝不止8分钱

　　昨天的领车现场

　　竞拍网站叫来了各大媒体

　　小陈拍得0.08元宝马MINI的事首先在网上被炒得沸沸扬扬，很多人质疑它的真实性：这是不是一场作秀？网站被黑是真是假？网站和供货商又是什么关系？

　　昨天下午，疯狂竞拍网先通知了杭城各大媒体，在西湖大道的宝马车行正式召开了新闻发布会。

　　作为刚刚上线的“疯狂抢拍”网来说，这无疑是一次宣传自己的机会。众多疑惑让到场的媒体同仁首先就对此事的真实性发难，要求车行提供销售合同，还要求小陈提供身份证明。接着，诸如网站内部员工能否参与抢拍、竞拍产品是否有三包、如何过户给胜出者、网站如何核对胜出者身份等问题又纷纷抛向了绍琳。

　　对此绍琳的解答是：“公司有规定，所有网站人员一律不得参与抢拍；竞拍产品均是正规厂家出产，所有购置手续齐全，我们的供货方是京东商城等知名商家，而且网站承诺所有商品7天退换；对于抢拍的胜出者也只允许本人领取，最终的销售发票是开给胜出者个人的。”

　　现场，对于如何参与抢拍才能胜出的问题，虽然绍琳做了些解释，但对第一次接触这个网站的记者们来说，还是搞不太懂。于是，在绍琳和小陈的指导下，本报记者也体验了一把“疯狂抢拍”的乐趣——首先在网站注册用户，接下来要填写个人信息，之后就可以参加竞拍了。

　　当记者轻松抢拍到了的10元“拍币”时，边上一位年轻女记者惊讶地叫了起来：“哎呀！你运气真好，怎么一抢就抢到了？我刚才抢了半天也没抢到。”

　　的确如此，天上掉馅饼永远是小概率事件。疯狂抢拍网的“抢币”虽然只要1元/个，批量购买还可以最高享受6.5折的优惠，但这正是实实在在的机会成本。抱着强烈投机心态的“秒杀族”在享受抢拍乐趣的同时，一样承担着风险。



网站称，拍卖当天遭遇黑客攻击致宝马提前拍出。

　　火爆开张后,

　　专业竞拍网能否续写风光？

　　不论是名车、名表，还是房子，专业竞拍类网站上无所不有，哪怕是一些企业商家也开始用上了竞拍这种促销手段。诱人的拍品引来了无数网民。

　　前不久杭州一家大型网站就推出了“一元秒杀一套房”的活动，并成功制造了促销高潮。记者特意在网上搜索了“秒杀”、“竞拍”、“抢拍”等字样，发现了不少此类网站推出的竞拍产品从几十元的充值卡到上万元的笔记本电脑无所不有，但拍品不过一二十件，查看成交记录后发现，很多拍品的成交价格往往远低于市场价。所以像“疯狂抢拍”这样的竞拍网似乎成了“冤大头”。

　　绍琳说，自己只是这个网站的CEO，背后还有很多出资人，他们都非常看好这个项目。网站也会适时做一些线上调查，票选出网友最想拥有的商品加入竞拍行列，让更多的人能够参与其中。

　　从投资角度来看，这笔貌似亏本的买卖里面还大有赚头。比如“疯狂抢拍”的盈利模式是通过出售1元/个的“抢币”来获利，买的人多了，抢拍的人自然增加，最后胜出的难度系数也上去了，而商家在一次又一次的抢拍过程中自然从成本的收回过渡到赢利阶段。

　　但是，企业要基业长青真正需要的是合理科学的经营和赢利模式。小陈抢购宝马MINI的偶然事件是预先架构的。随着同类型“秒杀”网站的增加，市场的竞争也在加剧。对此浙江大学管理学院教授张大亮的观点就比较谨慎，他坦言自己并不看好这类网站，“秒杀”只可以当作一种配合的促销手段，而且对商品的选择颇有讲究。虽然投资者的投入不大，但是回收成本的周期过长，如果今天“秒”房、明天“秒”车，长此以往搞下去，只会发挥边际效应递减的作用。

飞翔的骆驼