我们的电视什么时候沦落成地摊了？

权霸天下 · 发表于 2009-6-30 12:06:52

-------吴丘文
每天打开电视，总会在任何时间段上看到形形色色的广告。电视台——现在都壮大为广电集团——依靠广告生存乃至致富，已经成为众所周知的旧闻了。政府有限的财政无法象包养作家、画家那样来抚养广大的电视工作人员，电视也就只好走向市场，自谋生路了。其中大举出卖广告时间，也就成为其主要的谋生手段之一。央电率先垂范，每年的标王之争常常轰动全国。
电视做广告，有硬广告和软广告之分。硬广告就是在你看节目入迷入港的时候，突然插进广告，就象半道遇见强人似的，逼迫你接受广告的视觉“强奸”，你要么调换频道（恐怕也仍然难免广告的轮番轰炸）；要么忍受“强奸”。软广告就是把广告巧妙地插入电影、电视剧的情节画面中，让广告在不知不觉中进入你的视野，刺激你的感官，发挥它的推介作用。所以，看电视享受娱乐的同时，往往也得经常饱受广告的折磨。但是念及广告已成为电视台的衣食父母，所以绝大多数电视观众都渐渐地接受了这样的现实，并且发现这不啻是了解和购买商品的途径之一，所谓化无聊为乐趣。虽然乐得很是无奈，但是也没办法啊，除非你不看电视，而这实在做不到，因为电视已经成为人们生活的重要组成部分了。
但是，为某些电视台难过的是，电视广告产品作假事件时有发生，这不断地降低着电视台的公信力，让电视台蒙羞。有时，我也想，电视台怎么这样疏忽大意呢？接受广告业务时为什么不化点时间、化点人力去考查、验证一下广告产品的真实质量和效果呢？但是后来想通了，因为大凡广告据说都允许夸张，如果电视台循名责实，象播新闻那样一个字一个字那样地审核把关，恐怕一条广告都播不出来，而没有广告怎么活呀！所以为了赚钱，也就只好眼开眼闭、马马虎虎，万一出问题打官司，就把责任推给广告商和产品生产企业，推给广告模特、影视明星，反正合同中也都写明法律责任自负。电视台只管坐收渔利点钞票，看厂家触霉头，看明星出洋相，这还能成为新闻看点，吸引观众眼球，最后增加广告收入！
我们理解电视台这样的心态。老实说，电视台真要动真格的，去查验广告产品的真伪优劣，那恐怕就要与技术质量监督之类的政府行业管理部门合署办公了。但是，又是但是，我们只有一个要求，就是请求电视广告能否做得文雅一点。为什么要这样请求呢？其缘起是，很长一段时间来，在许多电视台经常看到播出这样的广告画面，通常是一男一女，也有一男两女的，女的通常穿着低胸的连衣裙，酥胸浅露，玉臂飞舞，他（她）们以极度夸张的语调，大幅度比划的手势，故作震撼的神态，大呼小叫的叫卖，震耳欲聋的高分贝噪声，连珠派炮似的向电视观众扑面而来，有时这些个男女推销员叫喊得上气不接下气，有点气急败坏。所做的产品说起来，都是什么真金、真钻，贵重、高档得吓死人，可是价格却便宜得让人象是在做梦。
我非常叹服这些男女不遗余力的疯狂推销，但是，又是但是，他（她）们声嘶力竭叫卖的表演，不由得让人联想起街头摆地摊的小贩，两者除了半露酥胸外，似乎没有任何区别！把地摊引进电视，把广告做成嘶叫，这是现代广告的艺术？还是电视广告的堕落？结论是不言而喻的。
电视台播广告想赚钱我没意见，电视广告泛滥我没法有意见，甚至电视做假广告我也很同情电视台的无奈，但是播出这样的基本属于噪音的地摊叫卖式的广告，污染我们的视听，我却不能不表示遗憾！难道我们的电视台已经完全缺失了艺术创意？从灿烂回归平实，从此就进入了原生态的地摊时代了？