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发表于 2023-3-9 22:02:39
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andyliu1860 发表于 2023-3-9 13:24
乔丹的是买球队升值和乔丹股票收益吧,这个能算?
1984年,耐克瞄准了当年的新秀迈克尔-乔丹,最终他们签订了5年250万美元的合同,这在当时可是天价合同,这个价位已经超过了魔术师约翰逊的待遇,可见乔丹的实力。之后乔丹给耐克带来了很大的影响,不仅让这家当年的小众品牌销售量剧增,仅仅是乔丹新秀赛季,就给耐克带来了大约1亿美元的销售量,之后耐克兑现了与乔丹的承诺,创办了如今许多球迷喜爱的品牌球鞋air Jordan。
当年自从乔丹签约耐克之后,耐克便一跃而起,如今耐克也成为了世界上数一数二的运动品牌,乔丹不仅是AJ品牌的代言人,还是这个品牌的小股东。根据相关媒体报道,耐克品牌每年的销售利润高达数十亿美元,这也让拥有5%股份的乔丹老爷子,每年都能赚取一大笔财富。
当年阿迪达斯是绝对的鞋王,而NIKE只是一个刚成立十来年的新品牌,当时NIKE急于找到扩张自己知名度的机会,于是盯上了NBA。
当年乔丹是阿迪的脑残粉,乔丹也拿到了阿迪的合同,但是乔丹说想在自己的球鞋上表达自己的想法,被阿迪拒绝了,阿迪只是想让乔丹穿自己的成品鞋而已,而NIKE则是答应乔丹的所有要求,包括个人标签,个人定制签名鞋,以及更高的合同签约价,于是AJ1上就出现了那个经典的Air Jordan LOGO,在当年NBA里,球星穿的都是成品鞋,唯独乔丹有着真正意义上属于自己的签名鞋,与众不同在那个时代里,是不被认可的,更靓丽的配色遭到了联盟的阻止,就是传说中的禁穿配色,NBA直接警告乔丹,这配色和主场衣服不匹配,你穿一场我罚一场,NIKE一听,这就是最好的营销机会,直接替乔丹缴了所有的罚款,并且趁着热度疯狂打广告,AJ1从此打响名号,成为经典。
虽然NIKE给足了乔丹的尊重,但是乔丹成名之后,其他品牌也给出了更高的待遇,乔丹也几次表达出不再续约的想法,NIKE为了留住乔丹,先是用当时乔丹最喜欢的设计师来挽留,不过这只是缓兵之计,阿迪脑残粉的影响还是没能彻底去除,乔丹之后又多次表达想要离开,最终,NIKE为了留住乔丹,于是就搞出了成立Air Jordan子品牌的操作,并且允诺乔丹股票和分红,管理和运营还是归属NIKE,只要Air Jordan不倒闭,乔丹躺着拿钱就行,NIKE开的筹码确实给足了尊重,并且成为股东对于乔丹来说,也是一张份量不小的长期饭票,公司还不需要自己打理,这多好,而且当年NIKE高层不断地给乔丹洗脑,成为阿迪脑残粉不如让自己的Air Jordan成立品牌去追赶、甚至超越阿迪,最终乔丹答应了NIKE的操作,于是Air Jordan品牌就此诞生。 |
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