“高风险,高收益,吃螃蟹”——恐怕不适合定义DAZN的拳击投资。 网络直播付费模式,早就有,不属于模式创新。只不过DAZN首先在拳击这个小项目上,玩大投资,赌一把。 它面临几个方面的挑战。
1、DAZN模式有个重要假设是,一旦降低价格,必然有数量上几倍的、非PPV付费的普通拳迷,转变为低价付费拳迷。目前看来不如意。
2、 传统拳赛的模式,免费播出维持拳迷基础,PPV付费针对少数铁杆拳迷。DAZN要改变这一传统,吸引免费拳迷成为低付费拳迷,有点难。
3、DAZN要与ESPN、ShowTime、FOX抢地盘,不容易。关键人家非PPV拳赛,是免费的,拳迷福利不低。DAZN模式的优势,只对数量极少的PPV观众来说,有福利。大量普通拳迷的基本盘,没撼动。
4、DAZN不是独一无二的,与它一样的播出模式有ESPN+,其他网络播出商准备进入搏击类赛事,如Athletic。而且定价比DAZN便宜。
5、DAZN可以挤进拳赛市场,但要 “高收益”,恐怕不现实。当然,即便DAZN的拳击业务亏损,凭其他体育项目的运营,还是可以承受的。最多,后续投入,不会那么疯狂了。
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