午后随笔（三星策略VS金童推广）

大熊星座

整出这么个艰涩命题完全是源于一些琐事，所以很容易会写砸，请多包涵。06年底买的三星电器，32寸液晶电视的俏脸上已然有一大条黑斑；双开门的大冰箱则每天低吼着：“让我们隆隆地前进吧！”而前几年玩过的滑盖、触摸手机更让人觉得金玉其外、败絮其中。

惊诧之余回想起了三星的市场策略，当年还甚为膜拜：三星始终把推出最时尚最先进的高端产品作为其主要战略。她凭借高超的设计水准和新品推出速度，引领技术创新潮流，使其时尚、高贵的品牌形象深入人心。她的组织构架为本地反应与全球整合，更偏重全球策略的整合和统一。

“三星策略”与“金童推广”的市场运作理念有如克隆一般相似。霍亚曾经说过：“唐金已经落伍了，今后十年得看我们的。要知道现在做拳击推广的难度更大了，不再是单纯地培养一个偶像，而是需要在整体策略上有全局考虑。金童推广公司用了非常特殊的策略来吸引拳手和观众，这就是所谓——强强联手。”

金童的这种运营理念渗透进他所参与的许多市场项目中。例如莫斯利和霍普金斯，他们既是金童推广公司旗下拳手，同时也是金童推广的高层领导班子成员及合作伙伴，二人手下都拥有一批自己的签约拳手，而这些拳手名义上属于金童推广，他们的比赛由金童推广承办——套用我们熟悉的话来说就是，莫、霍二人暂时没有注册公司，他们挂靠在金童推广公司名下操作业务。

另外还比如，08年以前梅威瑟推广公司起步不久，分别涉足拳击、音乐、电视制作等等，但梅威瑟心里明白在拳击推广方面霍亚绝对属于师傅级别，他努力跟着霍亚学习并说：“我喜欢霍亚，喜欢和霍亚做大生意，我们一起创造突破历史的收视与付费记录。”的确，霍亚VS梅威瑟之战二人动足了脑筋，他们将广告打进了很多商品服务领域，包括啤酒、航空等几乎随处可见；再比如梅威瑟VS马奎兹一战，霍亚帮助梅威瑟推广公司与金童推广、HBO共同促成了赛事，而且还在宣传推广上做了许多功课；梅威瑟表示从霍亚身上学到不少，希望梅威瑟推广和金童推广能在拳台上再次“碰头”。其实这些举措只是金童“强强联手”理念的展示秀，仅仅是冰山一角而已。

金童推广也像三星集团一样，凭借高超的设计水准和新品推出速度，短时期内推出了许多未来之星，例如“霍亚接班人”奥提兹、“委内瑞拉金童”里纳雷斯、“美国神童”威尔森等等。这些“小金童”个个模样俊俏可人，战绩金光灿灿，令我等痴心拳迷激动不已，然而上场一掐，不是遭痛揍就是被秒杀，最幸运的才落个点数告负。这个现象值得深思，当年手机大佬诺基亚讽刺三星只追求外部设计，弱化深层技术研发，把大量的资金都投放在美术设计的人才选拔、培养上，而对研发工作却采取“拿来主义”，对其他公司的辛勤成果进行简单驳样。手机大佬一针见血，我等“追星”一族今日中招，金童应当引以为戒！

金童认为唐金、阿鲁姆们已经落伍了，他也不会投巨资去培养一个偶像，他需要强强联合、需要全球连锁、需要高速运转，他没有功夫去塑造一位英雄和一段神话。所以帕奎奥不可能成为金童笔下的“神话”，在金童推广宏伟的蓝图上帕奎奥不可能占据庞大的面积，投资七八个“小金童”远比砸钱在一个菲律宾农民身上保险。不知道07年的帕奎奥有没有足够的头脑洞察这些玄机，反正他最终宁可打官司也要选择顶级推广，因为阿鲁姆向所有菲律宾人民保证，他将为帕奎奥做出超乎寻常的投资培养，将把帕奎奥塑造成世界明星。

莫斯利的妻子金莫斯利曾经评论过这些世界顶尖的拳击推广公司，她说：“唐金和阿鲁姆都发达了，但他们没有随着时代或电视媒体的发展而做出变化；反观金童推广公司，他们是一群年轻、有思想的人组成的团队。我迫切地想看到五年以后的拳击会是个什么样子？”——每一位推广人都有他独到的市场运作理念，每一种经营模式都将经受不同阶段世界经济环境的考验。“强强联手”固然可喜，但自上而下的“立体竞争力”，稳定推进的“造星运动”也必然有其可取之处。伴我成长的英俊少年，请听我真诚的祝愿：希望你稳定推进，三思后行，越做越强，成就真正的世界第一大拳击推广公司！




注：文中若干内容借鉴了一些前辈资料，如有冒犯，望乞海涵。

Otis

读楼主的文章能体会到很多东西，但我学不来。
文章的面很广，思想很深刻。楼主的文章就像就像满汉全席一样，不同的读者都能从中找到一点自己想吃的东西。
不知楼主是干什么的？是搞文的？还是搞武的？

大熊星座

总统过奖了，平时只是喜欢多想，然后觉得想一想再行动效果会比较好。

早些年做化工，后来觉得明清家具绝美就做红木了呵呵。

大熊星座

引用第3楼huhao7896于2009-12-22 16:10发表的 :
这才是真正的文字 拜读

96兄过奖了，你的文章厚重纯净，看了很多遍，很欣赏。

古井过客

三星这些韩系品牌的外观做的比较吸引人，质量比诺基亚是差远了

大熊星座

引用第6楼古井过客于2009-12-22 17:05发表的 :
三星这些韩系品牌的外观做的比较吸引人，质量比诺基亚是差远了

是的。他们高品质的包装水准曾经让我迷恋，但简单的拿来主义风格，不求甚解的营销模式确实经不起时间检验。包括韩国的“现代”跑车。

大海明月

搞理工科的就是心思缜密，善于思考，难怪都自己当老板了

大熊星座

是的。霍亚曾希望帕回头是岸，并答应给他最好的商业利益。或许这杯晚到的浓茶只能让它慢慢冷掉了。

青锋细雨

经典美文，大熊的到来使帝国又多了一道美丽的风景线！

大熊星座

版主过奖了。俺只是想：把思考的内容用文字表达出来，能够完成么，哪怕很难？更希望能与更多拳友交流。