拳栏作家
北方天空中最重要的星座,象征权
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发表于 2011-7-21 10:54:26
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beckham99 发表于 2011-7-20 17:04 ![](static/image/common/back.gif)
主要李宁的品牌影响力太大了,他的财富也被福布斯排为中国体育财富大佬位置。08年奥运会火炬最后一棒交给 ...
李宁品牌多年来缺乏定位使其渐渐失去了核心竞争力。李宁品牌是靠市场自然成长而缓慢扩大规模并有幸成为国产品牌老大的,但其在追逐高端路线的进程中放弃了中低端市场份额,让那些后来者轻松提高了品牌知名度。与此同时,李宁品牌没有外资品牌的吸引力,保守过时的设计无法被运动消费主力的年轻人青睐。而他在2010年6月改换LOGO,打出“李宁,90后”的定位也损害了二三线城市35-40岁中产阶级对该品牌的忠诚度。李宁成长的故事代表了整个中国制造业的困境。
同时可以看到,姚明不想复制李宁,姚的投资运作方式体现出他没有清晰的“赚钱”路线,商业帝国如何庞大并不是姚的追求。
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